2018年中国互联网广告行业市场现状与发展趋势 互联网广告新生力量迅速崛起【组图】

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20 吴宁芬 ? 2019-06-11 18:20:10  来源:前瞻产业研究院 E4821G0

现阶段我国互联网广告行业监管政策基本完善,主要以规范行业发展为主,即使这些政策或规范在关键环节相对管理严厉,但我国互联网广告行业仍然保持着高速增长,并?#20197;?016年一举超过电视、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体广告经营额总和后,?#20013;?#32937;负着中国广告业发展的重任。在2018年中国主要行业互联网广告收入品类中,食品母婴类广告占据半壁江山,并?#20197;?#36825;期间涌现了一大批互联网广告新生力量来分食BAT的市场份额。

监管政策基本完善,以规范行业发展为主基调

中国互联网广告市场在过去政策宽松的环境下,发展极其迅速,随着产业规模的快速扩张,监管部门为了规范行业发展,陆续出台相关管理条例进行规范并引导其健康发展,目前已经形成了从网络媒体平台、网络内容到广告投放所有环节的相对齐全政策环境,整体上以规?#27573;?#20027;,在关键环节相对管理严厉。

图表1:中国互联网广告行业相关政策及规范

规模保持高速增长,2016年后?#20013;?#32937;负中国广告业发展重任

在2016年一举超过电视、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体广告经营额总和后,2017年的中国互联网广告继续?#26800;?#20102;全面拉升中国广告行业的重任。

根据中关村互动营销实验室数据显示,2018年互联网广告总收入为3694亿元,较2017年同?#20173;?#38271;23.3%,保持了较快的增长速度。受中国宏观经济结构调整与渠杠杆周期的影响,加之流量红利的结束,互联网广告市场整体增长较去年减缓了6.3个百分点。

图表2:2013-2018年中国互联网广告营业额变化趋势(单位:亿元,%)

移动端广告收入占比继续加大,广告结构更加优化

由于移动端接入流量的大幅度提高,互联网广告向移动端倾斜更加明显,2018年移动端广告收入占比较2017年进一步增至68%。

图表3:2017-2018年中国互联网广告终端收入结构对比分析(单位:%)

食品母婴类广告占据半壁江山,互联网广告新生力量迅速崛起

从2018年中国主要行业互联网广告收入品类占比情况来看,食品饮料类占据互联网广告收入品类的榜首,占比达到26.8%,个护及母婴品类位?#26800;?,这两项总计占比达到49.3%,?#36127;?#21344;据了互联网广告收入的半壁江山。

交通、网络通讯及?#24247;?#20135;三大品类分列3-5位,收入占比均超过6%,为互联网广告收入的传统大品类;数码电子产品、金融保险、零售物流品类收入占?#20173;?#20998;列6-8位。

图表4:2018年主要行业互联网广告收入品类占比分析(单位:%)

根据中关村互动营销实验室数据,2018年互联网广告厂商中,以今日头条、小米、美团为代表的新生力量的迅速崛起,开始分食BAT市场份额,拉动了互联网广告的?#20013;?#22686;长,这些企业依靠创新的业务模?#20581;?#20135;品及技术优势,为互联网广告增长植入了新动力。可以预知到新生力量的崛起使互联网广告市场的竞争更加激烈,也促使头部媒体和平台的市场集中度更高。

图表5:2018年中国互联网广告收入TOP10企业排名情况

垂直营销市场迎来机遇,电竞等领域发展潜力较大

在经济结构调整和人均收入?#20013;?#22686;加的前提下,新兴产业的营销价值开始显现,细分垂直领域下的人群拥有高?#39029;?#24230;、高复购?#30465;?#26576;领域积极付费倾向的特点,“小而美”的市场营销技术得到市场认可,垂直营销市场迎来机遇。

未来,互联网广告行业可能会在电竞、体育以及知?#24230;?#22823;垂直领域的发展潜力较大。原因可以从这三个领域的市场前景上得?#20581;?/p>

电竞领域:国内电子竞技正处于高速发展阶段,除火热的MOBA外,FPS、RTS同样拥有巨大市场潜力,基于跨界合作的创新营销模式层出不穷;体育领域:随着我国体育事业从专业体育转向大众体育,体育产业进入高速发展期,与此同时体育营销?#37096;即?#36187;?#30053;?#21161;、冠名、体育明星代言转向对版权、体育IP的全方位营销;知识领域:2018年,直播知?#27573;?#31572;迅速崛起,凭借较高的用户参与性以及奖金吸引,可以?#34892;?#25552;升产品的?#25215;浴?/p>

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业市场前瞻与投?#25910;?#30053;规划分析报告》。

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